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智能可穿戴起死回生?

作者: admin 分类: 科技 发布时间: 2019-03-19 11:48

离苹果春季发布会仅剩一个礼拜,不出意外的话,AirPods 2 将是全场最大的看点,尤其将?#23588;?#20581;康数据追踪功能的消息。

按照一些果粉的观点,AirPods 可谓是苹果继 iPhone 4 之后最强大的创新。隔三差五在科技媒体上发声的郭明錤,声称 AirPods 的销量有望从 2017 年的 1600 万增长到 2021 年的 1 亿多,成为苹果有史以来最受欢迎的配件。

IDC 也识趣的修订了耳戴式设备的定义:只需要通过按一下按钮或说出唤醒词就可以激活智能助手的无线耳机。将可穿戴设备的范围从?#21482;貳?#25163;表,扩展到了无线耳机,同时发布了一份相当亮眼的数据:2018 年全球可穿戴市场销?#30475;?#21040; 1.722 亿台,同比增长 27.5%。

几乎在同一时间段,可穿戴设备公司 Garmin 公布了 2018 年第四季度?#31080;?#21518;,股价一度飙涨 17%,Fitbit、Fossil 以及国内可穿戴概念股环旭电子、耀华等,股价也出现了不同程度的反弹。

从 2013 年的可穿戴元年至今,漫长的寒冬之后似乎嗅到了春天的气息。

热闹依旧的可穿戴

李开复曾在一场论坛上回忆自己的职业经历:1980 年首先做自然语言处理,1982 年做计算机视觉,1983 年做语音识别,1985 年做人机对弈,1996 年做 VR/AR ……最后得出的结论是 " 非常糟糕错误的职业选择 "。

随后话锋一转,李开复说出了不少创业者的共识:" 那些顶尖的创业者都是生逢其时 ",一句无奈而又有些许遗憾的解释。

可穿戴市场也是如此,2013 年前后疯狂一时的创业者大多已经退场,对智能可穿戴野心勃勃的投资者多半打了水漂,就连早期为智能?#21482;?#20080;单的消费者,多年后也会抱怨当年的不成熟。" 先天而天弗违,后天而奉天时 " 的定理,几千年后照旧玩弄着一大波人。

不同于那些爆红后迅速沉寂的项目,可穿戴市场从未缺少 " 热闹 "。

2019 年的 CES 上,那些?#31185;?#21644;不?#31185;?#30340;可穿戴产品,几乎完成了从头到脚的覆盖:一些规模不大的创业公司,一口气展示了十余款智能手表;比可折叠?#21482;?#36824;要早一些,有人展示了搭载柔性屏的智能钱包;可以追踪呼吸、心率、睡眠质量、压力的智能内衣,以及配备骨传导耳机的头部可穿戴设备;索尼、小米乃至必胜客,?#36861;?#20197;跨界的方式为智能运动鞋加一把火……

和 " 元年 " 时的氛围一样,大把的创业者和设计师在可穿戴领域尝试奇思妙想,服饰、健康相关的公司把可穿戴作为寻找下一个增长点的试验田,而智能手表、智能?#21482;?#31561;有些传统的设备,在几年前的设计上稍加修改就从一个展会?#20960;?#21478;一个展会。

有所不同的是,早期可穿戴设备的故事还局限在健康管理上,人工智能、边缘计算、区块链等概念的出现,极大地丰富了故事的可塑性:产品?#26087;?#22810;了智能化和个性化的说辞,也为打造 IoT 生态埋下了伏笔。

早在 2018 年底的时候,IDC 就曾对 2018 年全球可穿戴设备出货量进?#24615;?#35745;,彼时还没有?#35759;?#25140;式设备计算在内,给出的数字是:2018 年出货量预?#24179;?#36798; 1.253 亿部,较 2017 年增长 8.5%,同时表示智能手表将在未来五年内持续增长,智能?#21482;?#21017;几乎停滞。

为何会出现这样的局面,还要从可穿戴设备的新使命谈起。

趋势、红利和不确定

解题的关键是苹果 CEO 库克在 2019 年初给投资者的信。

除了承?#29616;?#22269;市场的疲软,库克还有意向投资者?#21069;?#21033;新的增长引擎:尽管 iPhone 产品线表现不尽如人意,但服务、Mac、iPad、可穿戴、智能家居、配件等业务的营?#29031;?#20307;同比增长了 19%,其中 Apple Watch 和 AirPods 推动可穿戴设备同比增长 50%。

苹果遇到的问题,俨然不是个案,翻看赛诺、IDC 等有关中国智能?#21482;?#24066;场的报告,2018 年的市场容量同比下滑超过 10%,仅有少数几个品牌实现了同比增长。如何在?#21482;?#20135;品线外挖掘新的增长空间,可穿戴设备怎么看都是可选项。

?#29575;等?#20063;如此,AirPods 上市后的两年多时间里,上演了一出被冷嘲热讽到口碑和销量逆袭的好戏,不少中国?#21482;?#21378;?#22363;?#21183;推出?#27515;?#20284;的产品,在定价上几乎不输于苹果,保留了足够的利润空间,不排除在?#21482;?#38144;量的重压下,进一?#36739;?#21487;穿戴设备倾斜的可能。

诸如 5G、eSIM 等产业红利,或许可以给出另一种解释。

比如在 2018 年 11 月份,出门?#39280;?#21457;布了支持 eSIM 的智能手表,公关上的说法是:"eSIM 功能是区分全智能手表和运动手表的一个分水岭,有了独立高速的互联互通能力, AI 应用生态的高速增长这扇门就打开了。"

根据麦肯锡、IHS、GSMA 等第三方预测,eSIM 将在 2018 年实现爆发式增长,预计 2021 年达到 50 亿级别的连接数,到 2022 年市场规模将达到 54 亿美金。除了市场趋势,让可穿戴创业者兴奋的地方在于,不管是 eSIM 这样迟到的创新,还是 5G 这样大的行业红利,解决了独立联网的难题,都为其提供了生态化的可能。

?#27426;?#19981;确定性同样存在,BAT 和头部的?#21482;?#21378;商都在打造 IoT 生态,都试图主导相关标准的制定,哪怕是市值百亿美金的巨?#33539;己?#38590;打造互通互融的生态,留给创业者的?#35759;?#26080;疑会更大。

要么独立求生,要么站队巨头,无论?#38393;?#36873;择都需要时间去验证。在整个市场还只是出现苗头的时候,可穿戴市场的不确定都无法测量,可能距离爆发只差临门一脚,也可能向前一步就是另一个黑洞。

留给创业者的机会

可穿戴创业者的无奈在于,2013 年到 2018 年间诞生了无数的新产品,可撬开?#27809;?#38656;求的武器始终不在自己手?#23567;?/p>

可以引证的是,苹果等?#21482;?#21378;商消灭了 3.5mm 的耳机插孔,然后才是 AirPods 等智能耳机的爆红,仅 2018 年就?#23395;?#20102;可穿戴市场的四分之一。?#35789;?#19975;魔、小鸟、出门?#39280;?#31561;也推出了相似的产?#38750;?#21344;市场,?#27426;?#36319;随的局面在短时间内还无法逆转。

另一方面,在 IDC 发布的相关报告中,市场份额排名前五的苹果、小米、华为、Fitbit、三星,在 2018 年第四季度?#31859;?#20102; 65.7% 的市场份额,2017 年同期还只有 61.1%,与智能?#21482;?#34892;业里市场份额往头?#31185;?#29260;集中的结果如出一辙。

?#21482;?#21378;商主宰着?#27809;?#38656;求,?#21482;?#21378;商把控着销售渠道,?#21482;?#21378;商有着先天的品牌优势,这场竞争从一开?#23395;?#27880;定了不公平。?#28909;?#21019;业者从中找不到掘金的技术,可穿戴市场仍然是巨头们的后花园,所谓的 " 第二春 " 无疑是个伪命题,而想要回答这个问题,只需要关注三个维度的现状:

1、可穿戴的使用场景。智能可穿戴的流行,一度让?#21482;?#21378;商们腹背受敌,既需要面对友商们的竞争,也要谨防被智能化的新物?#26234;?#36208;入口。?#27426;?#26234;能手表、智能?#21482;?#31561;并未能脱离智能?#21482;珹irPods 的重度场景也是?#21482;?+ 耳机,轻度场景是手表 + 耳机,至少在 eSIM 和 5G 大规模商业化之前,可穿戴设备几无独立求生的可能。

2、可穿戴的?#27809;?#35785;求。2015 年应该是可穿戴的高潮期,不少产品瞄准的?#27809;?#35785;求是健康管理,后来被证明是个严重的误区,一度名声大噪的 Jawbone 正是在临床服务转型失败后,从独角兽迎来了天花板。反观那些销?#21487;?#20339;的产品,Apple Watch 选择的是时?#26032;?#32447;,小?#36164;只?#31561;凭借价格优势,都未将健康管理作为核心诉求。相比之下,不少创业者在蒙眼狂奔,过去如此,现在也是这样。

3、可穿戴的市场形态。如果对可穿戴产品进一?#36739;?#20998;,智能手表、智能?#21482;?#21644;耳机?#23395;?#20102; 90% 以上的市场份额,诸如服饰、头戴式和模块化的产品多半只是活跃在各种展台上。如此这般的市场格局,也就不难理解资本的熄火,对比五年前,可穿戴市场并没有本质上的改变,哪怕是人工智能、IoT 等新概念轮番登场。

至此,可穿戴市场的回暖,更像是巨头们自导自演的游戏。如果有创业者看到股市的反弹就断言春天来了,恐怕还要再感叹一句 " 生不逢时 "。

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